Cobaye d'une nouvelle technologie visant à implanter une puce dans le cerveau pour y diffuser des publicités pendant le sommeil, Kravin se laisse entraîner dans une course effrénée aux points de fidélité. Dépenser plus pour gagner plus, et posséder, posséder toujours plus, toujours plus de nouveautés... Mais avant même de devenir vieux, le neuf devient obsolète, et le plaisir ne dure pas. La source du bonheur se trouverait-elle ailleurs ?